En la Asociación llevamos tiempo trabajando con una idea clara: que el comercio, los servicios y los proyectos empresariales de la Sierra del Segura tengan la visibilidad que merecen.
De esa visión nace el proyecto “Comercialízate y quédate en la Sierra”, una iniciativa colectiva para reforzar la economía local y facilitar que la ciudadanía conozca todo lo que ofrece la comarca.
En el marco de las compras navideñas, hemos dado un paso más al lanzar una campaña de difusión en medios de radio y prensa digital a nivel regional, para toda Albacete. Durante varias semanas hemos estado presentes en Europa FM, Cadena Dial, Radio CLM y Digital Fly (la radio rural), además de medios digitales como Objetivo Sierra de Albacete y La Tribuna de Albacete.
El mensaje ha sido sencillo y directo:
Estas navidades, también puedes comprar en los comercios de la Sierra del Segura.
Quienes hayan escuchado las cuñas recordarán la breve y reconocible melodía entonando un «comercialízate». El objetivo era claro: que el consumidor recuerde que en la Sierra hay vida, con negocios activos y mucho donde elegir sin salir de la comarca.
Visibilidad, impactos y digitalización
Desde el punto de vista publicitario, el pequeño comercio rural parece competir en desventaja frente a grandes marcas y plataformas dominantes. Sin embargo, con esta experiencia queremos demostrar que generar impactos y aumentar la visibilidad tiene todavía un gran margen de crecimiento.
La digitalización de información básica —productos, servicios, ubicación, historia de los negocios— es sólo una de las claves. Además de generar ventas, se trata de estar presentes, de ser recordados, de ser encontrados.
Gracias a la campaña navideña, hemos aumentado el tráfico de la plataforma en un 200%.
Hemos cuadruplicado la retención de las visitas, lo que demuestra que se ha incrementado la cualificación de los clientes potenciales que pasan por el Comercialízate. Esto es especialmente relevante en el caso del tráfico caliente que redirigimos a las webs propias de los negocios (especialmente productores y servicios), que ha sido quince veces más numeroso gracias a la campaña.
Los datos confirman que existe interés real por conocer y consumir los productos serranos «de aquí», cuando se ponen al alcance de la gente.
Un proyecto con identidad comarcal
Desde Entre Tod@s entendemos que reforzar las narrativas comunes de la Sierra del Segura también refuerza su identidad y su sentido de pertenencia. Por eso el proyecto no aplica soluciones genéricas: cada negocio, cada sector y cada pueblo necesita un enfoque distinto.
La experiencia nos está enseñando que «digitalizar» no es lo mismo para todos, y que acompañar a los comercios en ese proceso es tan importante como la propia herramienta.
Una forma distinta de comprar
En comercializate-sierra.es el carrito no funciona como una compra online tradicional. Sirve para reunir productos o servicios de interés y, al enviarlo, se genera un mensaje directo al negocio. A partir de ahí, cliente y comercio hablan, confirman detalles y acuerdan la compra sin intermediarios ni pagos online.
Es una forma de trasladar al entorno digital el trato cercano que siempre ha definido al comercio local.
Si aún no has visitado la plataforma, este es un buen momento para hacerlo.
Y si te suscribes desde el botón del pie de página, recibirás información, promociones y contenidos que no se publican en redes.
El comercio local existe, importa y sigue siendo una de las mejores maneras de luchar contra la despoblación, apoyando a la Sierra del Segura.